Apple si avvia a diventare la prima azienda al mondo con una valutazione di Borsa di 4mila miliardi di dollari. Tuttavia, la sua storia è costellata anche di sfide e difficoltà.
Negli ultimi sette giorni, il gigante tecnologico Apple ha vissuto un periodo particolarmente intenso. Giovedì scorso, ha annunciato un aumento delle vendite pari al 6% nel trimestre chiuso a settembre, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Tale risultato ha permesso a Cupertino di riconquistare il titolo di big tech con il più alto valore al mondo, spodestando Nvidia, che aveva preso il comando solo pochi giorni prima.
Si stima che la valutazione di Borsa di Apple possa superare i 4mila miliardi di dollari (3.600 miliardi di euro), un risultato che deriva non solo dalla crescita dell’azienda, ma anche, secondo alcuni analisti, da bolle speculative che spingono i valori oltre il reale valore di mercato. Tuttavia, la realtà è che Apple ha dimostrato, nel lungo periodo, di saper fare scelte strategiche vincenti, sia in ambito innovativo che nella realizzazione di prodotti ben progettati e facili da usare.
Euronews Next ha delineato la storia e l’evoluzione dell’azienda, a partire dalla sua fondazione, passando per dispositivi e software che l’hanno contraddistinta, e gettando uno sguardo sulle prospettive future dell’azienda.
La storia di Apple
La storia di Apple inizia nel 1976, quando Steve Jobs e Steve Wozniak fondarono la società. Con loro c’era anche Ronald Wayne, che però cedette le sue quote. Il primo prodotto lanciato fu il microcomputer Apple I, assemblato nel garage di Jobs, privo di tastiera e monitor.
Un anno dopo, nel 1977, venne lanciato l’Apple II, il quale si rivelò un grande successo, portando Apple a diventare il principale produttore di computer negli Stati Uniti e dando vita a una delle più importanti IPO di quegli anni. Tuttavia, il primo successo fu seguito da difficoltà: la decisione di Jobs di investire eccessive risorse nel progetto dell’Apple Lisa, un costoso computer desktop, si rivelò un fallimento al momento del lancio nel 1983.
In risposta a tali insuccessi, Jobs si concentrò sul Macintosh, lanciando una sfida a IBM, allora leader di mercato. Il Macintosh fu presentato al Super Bowl del 1984 in una pubblicità iconica che rappresentava una ribellione contro un mondo di conformismo, simboleggiando la lotta per il controllo della tecnologia.
Un conflitto tra Jobs e il CEO di Apple John Sculley sulla deludente vendita del Lisa e del Macintosh portò alla rimozione di Jobs da tutte le cariche nel consiglio di amministrazione. Jobs, quindi, fondò una nuova compagnia, NeXT Computers. Anche Wozniak decise di allontanarsi da Apple per motivi personali.
Negli anni ’90, Apple continuò a mantenere buoni risultati, ma la situazione divenne critica quando i suoi prodotti iniziarono a essere contrastati da quelli più economici di Microsoft, complicata ulteriormente dal flop del tablet Newton.
Per risollevarsi, Apple decise di acquisire la società di Jobs, NeXT, e nominò Jobs amministratore delegato ad interim dopo il licenziamento del precedente CEO. Jobs ribaltò così la sorte dell’azienda, riorientandola verso il mercato dei computer e salvandola dalla bancarotta.
“Pochi si ricordano, ma nel 1997, quando Steve Jobs tornò alla Apple, l’azienda stava attraversando un momento critico: aveva subito perdite per 50 milioni di dollari (46 milioni di euro) in un solo trimestre. Da quel punto in poi, la società ha intrapreso una serie di scommesse, la maggior parte delle quali ha vinto”, racconta a Euronews Next Tim Danton, caporedattore di PC Pro e autore di “The Computers That Made Britain”.
Un anno dopo, nel 1998, venne lanciato l’iMac e nel 2001 arrivò il primo iPod. Tutto ciò, grazie a una priorità unita, che Danton riassume in una parola: design. “Apple non è mai stata la prima a introdurre nuove tecnologie, ma quando lo fa, è sempre con un prodotto esteticamente accattivante e di grande funzionalità, come dimostra l’iPod: i lettori MP3 erano già disponibili, ma Apple creò un modello attraente e user-friendly per chi non era esperto in tecnologia”.
Successivamente, l’iPhone è stato lanciato nel 2007, seguito dall’App Store e dall’iPad nel 2010. Nel 2011, Jobs si dimise e nominò Tim Cook come CEO: il fondatore dell’azienda morì successivamente nello stesso anno a causa di un cancro al pancreas.
L’era di Tim Cook
Da quando Cook ha assunto il comando, Apple ha adattato e ampliato i suoi servizi, introducendo nuovi strumenti come Apple TV+ e Apple Music, oltre a sviluppare un dispositivo per la realtà mista che combina realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR), Apple Vision Pro. Recentemente, Apple ha anche fatto il suo ingresso nel campo dell’intelligenza artificiale (AI) con un aggiornamento di iOS 18 e quattro modelli di iPhone 16 dotati di un chip dedicato per l’AI.
Se aziende come Samsung e Google si sono affrettate a lanciare tecnologie AI, Apple ha preferito un approccio più cauto, cosa che può permettersi di fare: “Apple è in grado di adottare un approccio attendista per garantire un’esperienza migliore agli utenti, un elemento fondamentale”, spiega Paolo Pescatore, esperto in tecnologia. Secondo lui, “non è necessario che Apple sia la prima o segua la concorrenza, ma non può riposare sugli allori e deve seguire una rotta ambiziosa che vada oltre avanzamenti marginali sui suoi prodotti”.
Tra i dispositivi futuri che Apple potrebbe esplorare vi sono dispositivi pieghevoli, occhiali smart e anelli intelligenti, solo per citarne alcuni. “Con l’emergere di un futuro basato su AI software-driven, molti cercheranno di superare il colosso”, afferma Pescatore.
Apple riuscirà a tenere il passo?
Da quando è subentrato, Cook ha affrontato con successo diverse sfide, come le tensioni geopolitiche tra Stati Uniti e Cina, oltre al declino della domanda in Asia. Tuttavia, Apple ha dovuto affrontare anche problemi con le autorità di regolamentazione europee: il Digital Markets Act ha permesso agli utenti europei di scaricare software al di fuori dell’App Store, mentre gli occhiali Vision Pro di Apple hanno deluso, rivelandosi costosi e scomodi da indossare per lunghi periodi.
Nonostante ciò, gli esperti sono ottimisti sul lungo periodo per Apple: “Ho una visione decisamente più positiva sul futuro di Apple rispetto a qualsiasi altro player nel settore tecnologico, perché la società ha una straordinaria capacità di coinvolgere gli utenti nel suo ecosistema”, commenta Danton. “Anche se esistono detrattori, in linea generale, le persone apprezzano il brand. Anche chi non lo ama, lo rispetta, anche se a malincuore”.
Il successo di Apple è in parte attribuibile al suo modello di business, che non si basa su pratiche odiate, come la pubblicità invasiva e le violazioni della privacy: “Questo consente a Apple di posizionarsi come un’azienda rispettosa della privacy, il che potrebbe rivelarsi molto vantaggioso nei prossimi anni”, aggiunge Danton.
Nonostante alcuni lanci di prodotti tecnologici non abbiano raggiunto gli obiettivi, come ad esempio il Vision Pro, le cui vendite non hanno soddisfatto le aspettative, Danton ritiene che l’azienda “non teme di investire nel lungo termine” e di “pianificare con una visione pluriennale. Probabilmente ha una prospettiva più chiara del futuro rispetto a chi fa previsioni, poiché sarà proprio lei a contribuire a definirlo”.
Foto crediti & articolo ispirato da: Euronews