Giovedì, la Commissione europea ha inflitto a Meta, la società madre di Facebook, una multa di 797,72 milioni di euro per aver abusato della propria posizione dominante nel settore dei social network, promuovendo in modo indesiderato il servizio di annunci online Facebook Marketplace.
Secondo la Commissione europea, il colosso tecnologico Meta ha turbato la concorrenza legando il suo servizio pubblicitario Facebook Marketplace al suo social network Facebook stesso.
“Gli utenti di Facebook hanno accesso automatico a Facebook Marketplace e sono esposti a questo servizio in modo continuativo, che lo desiderino o meno”, ha affermato la Commissione in un comunicato ufficiale. “I rivali di Facebook Marketplace possono essere esclusi poiché tale legame conferisce a Facebook Marketplace un notevole vantaggio distributivo, difficilmente replicabile dai concorrenti”, ha aggiunto.
Facebook Marketplace è un servizio di annunci digitali proposto da Facebook, permettendo agli utenti di comprare e vendere beni. Come evidenziato dalla Commissione, il modo in cui è integrato all’interno della piattaforma ostacola la concorrenza nel settore degli annuncidigerali .
Quali strategie ha adottato Meta per conquistare questo vantaggio di mercato?
L’agenzia di regolamentazione dell’UE ha trovato prove che indicano come Meta imponga condizioni commerciali ingiuste ad altri fornitori di servizi pubblicitari su Facebook e Instagram, sfruttando i dati generati dai concorrenti per avvantaggiare il proprio Facebook Marketplace.
I termini e le condizioni applicate ai rivali includono un uso illimitato dei loro dati. Inoltre, un funzionario dell’UE ha affermato che i dati utilizzati da Meta vengono raccolti anche in modo indiretto attraverso i clic degli utenti.
Meta ha ora 60 giorni per conformarsi alla decisione della Commissione. Nel frattempo, può proporre misure per disconnettere Facebook Marketplace dalla piattaforma. Qualunque sia la soluzione scelta, dovrà “offrire la possibilità di scelta” agli utenti , ha sottolineato lo stesso funzionario dell’UE.
In una dichiarazione, l’azienda ha comunicato la sua intenzione di ricorrere contro la decisione. Secondo Meta, sin dall’avvio dell’indagine dell’UE su Facebook Marketplace nel 2021, il mercato ha subito cambiamenti e molti dei concorrenti sono in grado di competere efficacemente.
“Piattaforme come eBay, Leboncoin in Francia, Marktplaats nei Paesi Bassi, Subito in Italia, Blocket in Svezia e Finn.no in Norvegia rappresentano concorrenti significativi e punti di riferimento nel settore in numerosi Stati membri”, ha dichiarato Meta.
Foto crediti & articolo ispirato da: Euronews
