La Corte di giustizia dell’Unione Europea ha stabilito che Meta non è autorizzata a sfruttare i dati personali acquisiti da fonti pubbliche per la pubblicità mirata degli utenti. Questa decisione è il risultato di una causa intentata da un attivista per i diritti LGBTQ+.
Secondo la sentenza, Meta non può utilizzare informazioni riguardanti l’orientamento sessuale che provengono da fonti esterne alla propria piattaforma per personalizzare gli annunci pubblicitari. Questa sentenza è stata emessa venerdì scorso, seguendo un caso legale avviato dall’attivista austriaco per la privacy Max Schrems.
Schrems, che si identifica come gay, ha presentato una denuncia in tribunale nel 2020 dopo aver ricevuto annunci pubblicitari su Facebook mirati agli omosessuali. Sebbene avesse discusso pubblicamente della sua sessualità, si era opposto all’utilizzo di tali informazioni per finalità pubblicitarie su piattaforme online.
In precedenti occasioni, Schrems ha ottenuto risultati favorevoli contro gli accordi di trasferimento dati tra l’Unione Europea e gli Stati Uniti.
La Corte ha affermato che se un individuo condivide pubblicamente dettagli sulla propria sessualità, i dati devono essere gestiti da terze parti nel rispetto delle regole stabilite dal Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell’Unione Europea.
Questo implica che Meta “non è autorizzata a trattare ulteriori dati personali riguardanti l’orientamento sessuale di quell’individuo ottenuti al di fuori della propria piattaforma, al fine di aggregare e analizzare tali dati per offrire pubblicità personalizzata”.
Protezione dei dati degli utenti, anche nelle dichiarazioni pubbliche
In un’opinione non vincolante pubblicata ad aprile, l’Avvocato Generale della Corte, Athanasios Rantos, aveva già appoggiato la posizione di Schrems.
“La Corte dovrebbe sentenziare che il GDPR vieta il trattamento di dati personali finalizzati alla pubblicità mirata senza limiti nel tempo”, aveva affermato Rantos, evidenziando come una dichiarazione pubblica dell’utente su un social network riguardo al proprio orientamento sessuale renda tali dati “manifestamente pubblici”, ma senza autorizzare il loro utilizzo per pubblicità personalizzate.
Katharina Raabe-Stuppnig, avvocato di Schrems, si è dichiarata “molto soddisfatta” della sentenza, pur considerando che il risultato fosse atteso.
“Meta ha accumulato, nel corso di 20 anni, un ampio patrimonio di dati sugli utenti, in continua espansione. Tuttavia, la legislazione europea richiede la ‘minimizzazione dei dati’. A seguito di questa sentenza, risulterà possibile utilizzare solo una ristretta parte del database di Meta per la pubblicità , anche con il consenso degli utenti. Questa decisione avrà un impatto anche su altre aziende di pubblicità online che non seguono pratiche rigorose di cancellazione dei dati”, ha aggiunto.
Foto crediti & articolo ispirato da: Euronews